苹果公司，标志是一颗被咬了一口的苹果，如今成为科技公司的顶尖明星。苹果公司的创始人乔布斯，更是被当作疯狂发明家般的人物，还因为在苹果公司鼎盛时期不幸去世而成为全世界缅怀的故人。总的来说，众人在过去的十年内将苹果公司逐步搬上了神台，说苹果是第二大概没人敢说有其他公司是第一。但，我觉得是时候打破这想法！

请将苹果搬下神台，谢谢！

作者：渔夫    日期：2015年9月12日

无论是基于宗教传统或是民间信仰，人们在供奉神佛祖宗时，都会献上一些供品，例如瓜果、鲜花、香烛，甚至还有牲畜等等。而苹果，算是挺普遍的常用供品之一。但我今天所要谈的，此苹果非彼苹果，此神台亦非彼神台。

苹果公司，标志是一颗被咬了一口的苹果，因着成功的智能手机iPhone而举世闻名，如今成为科技公司的顶尖明星。苹果公司的创始人乔布斯，更是被当作疯狂发明家般的人物，还因为在苹果公司鼎盛时期不幸去世而成为全世界缅怀的故人。总的来说，众人在过去的十年内将苹果公司逐步搬上了神台，说苹果是第二大概没人敢说有其他公司是第一。但，我觉得是时候打破这想法！

当然，我并不是说不应该将苹果搬上神台。每个时代都会有一个科技明星，这是时代的潮流，也是必然的结果。那么，近二十年间，到底有哪些科技公司如明星般的闪耀着呢？

1、索尼（SONY）

索尼公司是以日本东京为总部，拥有日本基因的跨国企业。“索尼热潮”起始于1970年代Trinitron电视机，随后有1980年代的Walkman随身听，1990年代的CyberShot数位相机、VAIO笔记本电脑，2000年代的PlayStation游戏机、Columbia电影公司。直到今天，科技业界对于索尼依然非常敬仰，就是因为其明星热潮非常少有的横跨了四个时代，科技实力可见一斑。

2、微软（Microsoft）

这家苹果公司的死对头，相信大家也并不陌生。创始人比尔盖茨，就是今天的世界首富。“微软热潮”主要依赖于其三大产品：Windows操作系统、Office办公软件、Xbox游戏机。相信大部分人也接触过微软的明星产品，如Windows XP、Windows 7，或Microsoft Office 2003、Office 2010等等。每个人的家里，以及每个公司的办公室，几乎都有微软的产品，超高的市占率足以见得大家对它的喜爱。

3、苹果（Apple）

继索尼、微软之后，接过明星棒子的就是苹果了。“苹果热潮”起源于2001年的iPod随身听，2007年的iPhone智能手机，2008年的MacBook Air笔记本电脑，2010年的iPad平板电脑。大家今天对苹果的热捧，在于其历史上的创新产品总能颠覆市场，如iPod颠覆了索尼掌控的随身听市场，iPhone颠覆了诺基亚掌控的手机市场，iPad颠覆了微软掌控的平板电脑市场。这算是名副其实的后浪将前浪拍死在了沙滩上。

那么，我又为什么认为苹果是时候下神台呢？这与苹果近五年的发展不无关系。首先是iPhone，原本一贯坚持3.5英寸屏幕、单手握持感至上的设计，最后被三星（Samsung）逼的只好往大屏手机发展，现在只生产4.7英寸及5.5英寸的大小。后来是Apple Watch，这款苹果设计的智能手表，在推出后并无法造成市场热潮。更何况索尼、三星等竞争对手，早已比苹果更早推出多款智能手表。

接着下来是iPad。乔布斯坚持不推出小屏幕平板，被库克推翻了，iPad mini现在已经出了4代。还有最新的发布会上，库克还发布了iPad Pro，配备12.9英寸大屏幕。是的，三星、微软早已推出类似尺寸的大屏幕平板。而且库克为其配备的手写笔、键盘保护壳，都与竞品的设计相似度非常之高。哦，还不要忘记苹果原本就有的Apple TV电视系统，一直都处于市场关注的边缘。

总的来说，苹果近几年来的进展，更多的是跟上竞争对手的步骤，以及走入竞争对手所引领的潮流之中。它所推出的新产品，已经不再如当初的iPod或iPhone一样能够颠覆原有的市场。当然，虽然无法再次创造及引领潮流，不代表苹果产品的销量将就此消亡。毕竟我只是以科技业观察者的身份进行评论，普通的消费者哪里还管有没有引领潮流呢？看到个苹果的标志，就买下了，不是吗？

哦，也别误会了我的意思。看到标志就买，并不包含任何贬义的意思。任何一个科技明星都有过这种的待遇，例如曾经消费者看到索尼的标志就买，看到微软的标志就买。而今天的消费者，则是看到苹果的标志就买。这是一种对明星企业的崇拜，也是对这家企业的信任。苹果必须在完全透支这种消费者信任之前，再次推出创新的产品，才能免于苹果王朝的衰落。